Данные Яндекса показали: среди россиян возрос спрос к одежде из премиального и среднего ценового сегмента. Кроме того, сети становятся ключевым каналом для покупателей для покупки новых предметов гардероба.
Так, доля поисковых запросов одежды и обуви премиальных брендов, а также из средней ценовой категории, в первом полугодии составила 55%, что на 10% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«В первом полугодии 2023 года 55% от всех брендовых запросов в категории «Одежда» были с упоминанием брендов премиального и среднего ценового сегментов. В первом полугодии 2022 этот показатель составлял 45%», – рассказала индустриальный лидер в категории Fashion в Яндексе Анастасия Липатова.
Кроме того, она подчеркнула, что сети становятся основным каналом продаж для игроков модного рынка.
«Поиск предметов гардероба в интернете начинают 76% пользователей – это на четверть больше, чем годом ранее. При этом 60% опрошенных покупают одежду и в сети, и офлайн. Около 25% пользователей приобретают эти товары только онлайн: на маркетплейсе или в интернет-магазине. Почти треть пользователей отметили, что искали одежду или обувь на сайте магазина перед тем, как посетить его», – рассказали в «Яндекс Рекламе».
Источник: ПРАЙМ
