Российские покупатели все меньше рассчитывают на возвращение зарубежных брендов одежды. К такому выводу пришли аналитики Familia.
Согласно исследованию компании, сегодня лишь 15% россиян надеются на возвращение иностранных марок в fashion-ритейл. Для сравнения, год назад этот показатель был выше и приближался к 17%. Одновременно растет доля потребителей, для которых происхождение бренда перестает играть ключевую роль: если в начале 2025 года таких было около 20%, то к концу года их число увеличилось до 27%.
Наиболее равнодушной к «родине» бренда оказалась аудитория 35+ лет. В этой возрастной группе почти треть опрошенных заявили, что не ждут покинувших рынок компаний, а ещё около 30% признались, что вообще не задумывались о подобном сценарии.
Гендерные различия также сохраняются. Мужчины чаще отмечают, что выбор бренда зависит от конкретной категории товара. Так, порядка 30% респондентов заявили, что не хотят переходить на альтернативных производителей при покупке обуви и аксессуаров, даже если речь идет о более выгодных и качественных вариантах.
Региональная картина выглядит неоднородно. Наиболее высокий уровень скепсиса зафиксирован в Екатеринбурге и Омске. Там до 60% жителей не ожидают возвращения зарубежных брендов. В Воронеже этот показатель достигает 40%. При этом жители Краснодара демонстрируют наибольшее безразличие к теме: 43% опрошенных в регионе заявили, что вопрос им в целом неинтересен.
Что касается текущих покупательских предпочтений, то чаще всего одежду иностранных марок приобретают жители Санкт-Петербурга — 21% опрошенных (против 19% в Москве). В то же время российские бренды уверенно лидируют в Омске и Воронеже, где их выбирают около 60% покупателей, а также в Краснодаре — 57%.
Источник: new-retail.ru / Familia: лишь 15% россиян ждут возвращения зарубежных брендов одежды