К такому выводу пришли эксперты сервисов «Авито Работа» и «Авито Реклама», проведя опрос среди 7 тысяч трудоустроенных жителей страны.
В исследовании поучаствовали специалисты разных профессий: работники промышленности, образования, розничной торговли, IT, финансов и логистики. Такой состав позволил оценить повседневные покупательские привычки без привязки к одной отрасли.
Оказалось, что интернет-шопинг в основном связан не со спонтанными тратами, а с закрытием базовых потребностей. Помимо одежды и обуви, россияне активно заказывают онлайн товары для дома и ремонта, а также продукцию категории «красота и уход». Электроника, детские товары, автотовары, спорт и хобби также входят в список популярных направлений, но уступают лидерам по объему продаж.
Большинство опрошенных тратит на онлайн-покупки сравнительно небольшую часть дохода. Чаще всего речь идет о 5–15% месячной зарплаты. Каждый четвертый готов откладывать на покупки в интернете до четверти дохода. Лишь у небольшой доли россиян онлайн-расходы превышают половину заработка.
При этом заметны различия в покупательском поведении мужчин и женщин. Мужчины чаще придерживаются умеренных трат, ограничиваясь небольшой долей дохода, тогда как женщины заметно чаще выделяют на онлайн-шопинг более значительные суммы.
Что касается факторов, влияющих на выбор товаров, на первом месте остается рекламные объявления на сайтах и маркетплейсах. Именно в момент сравнения цен и условий такие площадки оказываются наиболее убедительными. Кроме того, существенное влияние оказывают советы близких, а также реклама на телевидении и в соцсетях. Интеграции у блогеров и видеореклама работают, но заметно слабее.
Источник: retail.ru / 50% работающих россиян при покупках онлайн больше всего тратят на одежду и обувь