Рынок одежды и обуви в России демонстрирует первые признаки оживления после периода спада.
Однако, по оценкам участников отрасли, восстановление происходит неравномерно и зависит от сезонных факторов, а также изменившихся потребительских привычек.
Согласно подсчётам Focus Technologies, в марте 2026 года поток посетителей в российских ТЦ сократился на 6% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. В Москве и Санкт-Петербурге падение оказалось чуть меньше — 4%. Аналитики объясняют это тем, что люди продолжают искать способы сэкономить. Даже в предпраздничные дни расходы на одежду, обувь и подарки снизились в среднем на 2–12% в зависимости от категории товаров.
Однако если смотреть на динамику помесячно, картина выглядит более обнадёживающей. В Fashion House Group отмечают: весной интерес к обновлению гардероба традиционно растёт, и в этом году у ритейлеров есть все шансы отыграть прошлогодние потери. Главный фактор — погода. В 2025-м холодный март отпугнул покупателей, и многие отложили покупки на неопределённый срок. Сейчас синоптики обещают тёплые апрель и май, что может вернуть накопившийся спрос.
Поведение покупателей за последний год заметно изменилось. Около 62% потребителей используют разные способы экономии, но при этом не готовы полностью отказываться от покупок. Эксперты называют эту модель «рациональным оптимизмом».
Это сказывается на том, где и как люди покупают одежду. Быстрее всего растут онлайн-продажи и дискаунтеры. При этом некоторые бренды из среднего и высокого ценовых сегментов сокращают присутствие на маркетплейсах из-за роста комиссий. Зато увеличивается интерес к аутлетам, так как там можно найти вещи известных марок со значительными скидками.
Так что весна 2026 года, скорее всего, принесёт fashion-ритейлу некоторое оживление, однако без былого ажиотажа. Выиграют те форматы, которые лучше всего отвечают запросу на разумные траты.
Источник: ip-magazine.ru / Весеннее оживление с оговорками: fashion-ритейл рассчитывает на возвращение спроса