Название «шоурум» произошло от английского слова showroom, дословно – выставочный зал. Это новый формат магазинов одежды, пришедший к нам из мира высокой моды. Он появился, когда знаменитые модные дома начали демонстрировать свои новинки ограниченному числу приглашенных гостей.
Со временем первый «шоурум» открылся в Москве, и российские дизайнеры поняли, что этот формат очень удобен для локальных брендов. Ведь он позволяет продавать свои коллекции без серьезных финансовых вложений, даже в собственной квартире!
Со временем первый «шоурум» открылся в Москве, и российские дизайнеры поняли, что этот формат очень удобен для локальных брендов. Ведь он позволяет продавать свои коллекции без серьезных финансовых вложений, даже в собственной квартире!
Шоурум – новый формат магазинов одежды?
В России «шоурумы» приобрели популярность в 2022 году. Новый формат магазинов завоевал любовь россиян своей необычностью.
Он представляет собой специальное закрытое помещение, в котором дизайнеры демонстрируют свои новые коллекции. Там посетителю доступна возможность не только посмотреть и потрогать новую одежду, но и какое-то время её поносить. И всё это в уютной, домашней атмосфере, за чашечкой чая.
В российском «шоуруме» чаще всего представлены б/y брендовая одежда, а также эксклюзивные коллекции от российских производителей.
Чем шоурум отличается от магазина одежды?
Шоурум наполнен атмосферой камерности и инклюзивности, в отличие от классических магазинов одежды. В супермаркете новую коллекцию может примерить каждый, тогда как в шоуруме кажется, что находишься в закрытом клубе для избранных. Вот самые главные отличия шоурума от классических магазинов одежды:
- Посещение шоурума происходит по записи или приглашению, тогда как супермаркет открыт для всех.
- В шоуруме специально создается уютная и домашняя атмосфера, где, в отличие от супермаркета, посетитель тесно контактирует с автором одежды, которую покупает.
И самое главное: шоурум напоминает индивидуальную гардеробную, где посетитель покупает не просто новую одежду, а уже готовый образ из неё. Его помогают составить в процессе лично сам дизайнер или модельер.
Чем шоурум отличается от бутиков и аутлетов?
На первый взгляд кажется, что шоурум представляет собой бутик или аутлет. Но на самом деле, все эти форматы – разные.
Бутик в своей основе схож с классическим магазином, но только он предлагает более эксклюзивный и дорогой ассортимент узкому кругу лиц.
Аутлет представляет собой мультибрендовый или монобрендовый магазин, куда вещи поступают напрямую с фабрик и с хорошей скидкой.
И бутик и аутлет по своей сути те же самые магазины, ориентированные на массового потребителя, в отличие от шоурума.
«Шоурум» представляет собой не просто новый формат магазинов. Он еще и предлагает новую модель продаж – уход от массовости к индивидуальности, когда целевая аудитория бренда сужается до одного человека. Поэтому он ориентирован не на массовость продаж, а на их качество. Здесь важен уникальный подход к каждому покупателю – насколько ему подходит та или иная вещь или целая коллекция.
Не случайно «шоурум» завоевал популярность в 2022 году: в то время, когда люди уже устали от «быстрой» моды и задумались об устойчивом развитии и осознанном потреблении. А для России новый формат магазинов стал настоящим открытием, ведь именно он позволил локальным брендам заявить о себе, когда западные компании один за другим ушли с рынка.
