«Быстрая» и устойчивая мода: в чем сходство и различие?

За последние десятилетия производство одежды по всему миру увеличилось десятикратно, если не стократно. Стремительнее всего текстильная промышленность развивается в США, Италии, Германии, Франции, Великобритании, Турции и, конечно же, в Китае.

При этом производство одежды наносит существенный ущерб планете. Так, по данным организации «Всемирный экономический форум», fashion-индустрия входит список из восьми отраслей, на которые приходится более 50% выбросов углерода по всему миру. Помимо этого, создание новых коллекций отравляет водоемы и истощает мировые запасы воды.

«Быстрая» и устойчивая мода: в чем сходство и различие?

Одежда, сделанная из синтетических волокон, не разлагается десятки лет. Накапливаясь, она наносит огромный ущерб окружающей среде. В то же время, эффективные методы переработки синтетики все еще не разработаны.

Казалось бы, возможно предотвратить ущерб для экологии, если использовать биоразлагаемые натуральные материалы. Самым распространенным из них является хлопок. Однако его выращивание вредит экологии не меньше. Ведь для его производства используются токсичные химикаты, и, самое главное, – его выращивание требует огромных затрат воды. Так на производство всего одной футболки требуется 2700 литров!

«Быстрая» и устойчивая мода: в чем сходство и различие?

В это время человечество продолжает тратиться на новую одежду, которая очень скоро оказывается на свалке, где образовывает гигантские горы как в чилийской пустыне Атакама. И всему виной «быстрая» мода.

Что означает выражение «быстрая мода»?

«Быстрая» мода – «детище» эпохи потребления. Модель поведения, которая подразумевает частое обновление гардероба в угоду последним модным веяниям.

Данное направление зародилось в 1980-х годах в США на основе производственной модели «быстрый ответ». Когда крупный производитель из масс-маркета копирует дизайн одежды сегмента люкс, делает аналогичный продукт и дешево его продает. Пример такой ситуации: модный дом Gucci представляет на подиуме новую коллекцию, а на следующий день Zara уже предлагает покупателям аналогичные модели по доступной цене.

«Быстрая» и устойчивая мода: в чем сходство и различие?

Зачастую «копия» не отличается высоким качеством: производитель стремится увеличить свою выгоду и экономит на сырье, часто используя дешевую синтетику. В конечном счете «новинка», отправляется в мусорное ведро спустя несколько дней. Но к тому моменту масс-маркет производитель уже выпускает новую «модную» коллекцию, и все начинается сначала.

Между тем выброшенные вещи отправляются на свалку, где копятся в огромном количестве. Поэтому «быстрая» мода наносит существенный вред экологии. Появляется логичный вопрос: как же его уменьшить и избежать экологической катастрофы? Есть несколько вариантов, как это сделать. Например, ресайклинг и апсайклинг. Но самым действенным считается «медленная» или устойчивая мода.

Что означает выражение «устойчивая мода»?

Устойчивая мода – глобальное переосмысление модели потребительского поведения. Она подразумевает повышение осознанности и изменение выбора покупателя в пользу более дорогостоящей, но качественной вещи, которая долго прослужит.

Это направление также подразумевает повышенное внимание к проблемам экологии и выбор пользу экологичных тканей, таких как органический хлопок, лён, бамбук, тенсел, конопляная и крапивная ткань. Что касается синтетических материалов, то популярной альтернативой является переработанный полиэстер из выброшенных пластиковых бутылок.

Но с индустрией устойчивой моды все не так просто, как кажется на первый взгляд. Нечестные производители могут сыграть на благих побуждениях потребителя, приписав своему продукту экологичные свойства, которых на самом деле нет. Такое поведение называется «гринвошинг» и оно свойственно даже всемирно известным производителям, таким как Adidas.

Поэтому потребителю, который действительно придерживается философии устойчивой моды, следует быть крайне внимательным.

«Быстрая» и устойчивая мода: в чем сходство и различие?

«Быстрая» и устойчивая мода: чем отличаются и что общего?

Устойчивая или «медленная» и «быстрая» мода – два диаметрально противоположных подхода к покупке одежды, и, в целом, к потреблению. Их главные различия:

  1. Устойчивая мода ориентирована на длительное использование вещей, тогда как «быстрая» – на частую смену гардероба.
  2. В «быстрой» моде на первое место ставится внешний вид одежды, а в устойчивой – качество и экологичность.
  3. «Быстрая» мода подразумевает большой выбор одежды по низкой цене, а устойчивая – ограниченное число дорогих моделей.
  4. Устойчивая мода – более актуальный и современный подход, чем «быстрая» мода, которая зародилась в 1980-ых годах.
  5. «Быстрая» мода наносит существенный ущерб экологии, тогда как устойчивая мода направлена его предотвратить.

Однако оба этих подхода обладают одним сходством: недобросовестные производители могут использовать их в качестве маркетинговой уловки, чтобы продать потребителю ненужный ему товар.

По этой причине, по-настоящему устойчивая мода невозможна без повышения осознанности, а вместе с ней – осведомленности. Чтобы не попасться в ловушку, следует изучать текстильный рынок и внимательней относиться к покупке вещей.

ГазпромБанк

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *