Изначально открытие магазина было запланировано на 2021 год. Однако компании удалось быстро найти подходящее помещение и не одно. 12 ноября планируется открытие второго магазина этой торговой марки в ТЦ «Vegas Крокус Сити».
Магазин находится в ТЦ «Метрополис». По словам Каролины Гутке, генерального исполнительного директора & Other Stories, при выборе места была важно не только оживленность, но и близость к целевой аудитории. «В «Метрополисе» и «Vegas Крокус Сити» мы видим возможность представить & Other Stories большому количеству клиентов и пригласить их совершать покупки в наиболее близком к ним районе», — поясняет она.
Помимо трафика важны и характеристики помещения, которые помогут создать дизайн близкий к европейскому и американскому стилям. Так, магазин & Other Stories поделен на три зоны – по количеству ателье бренда, расположенных в Стокгольме, Лос-Анджелесе и Париже. Вещи, произведенные в этих местах отличаются между собой дизайном, цветом и кроем.
& Other Stories входит в группу компаний H&M, но отличается тем, что & Other Stories фокусируется на подчеркивании индивидуального стиля. Кроме того, одежда этого бренда рассчитана на аудиторию с достатком выше среднего. Как заверяет Каролина Гутке, стоимость одежды не будет выше, чем за рубежом. Однако, небольшая разница все-таки может возникнуть из-за налогообложения и колебаний курса доллара.
В случае закрытия торговых точек в связи со второй волной пандемии, & Other Stories может спасти интернет-магазин. «Мы находимся в постоянно меняющейся ситуации и смиренно относимся к тому факту, что нам нужно быть гибкими и постоянно адаптироваться к обстоятельствам», — комментирует Гутке.
Помимо этого, бренд & Other Stories проявляет заботу об окружающей среде. Компания запустила инициативу по переработке текстиля и косметической упаковки. Бренд предлагает клиентам сдавать в магазины одежду и использованные фирменные упаковки и получать за это хорошие бонусы.
Источник: РБК.Стиль
