Согласно исследованию Ozon, россияне стали рациональнее относиться к тратам в 2022 году.
По данным исследования, россияне все чаще приобретают онлайн, отдавая предпочтение товарам повседневного спроса – самой популярной категории. В целом, пользователи проявляют меньшую спонтанность в покупках, закупают нужное впрок, при этом стали чаще приобретать благотворительные товары.
Наибольшей всплеск спроса наблюдался во время сезонных распродаж. И «11.11», и «Черная пятница» вызвали приток покупателей онлайн. Причем в 2022 году в топе продаж оказались 100% товаров повседневного спроса, в числе которых товары легкой промышленности. Для сравнения, в 2021 году товары повседневного спроса формировали 80% от общего топа популярных товаров.
Тренд на более осознанные покупки подтверждается и опросом, который провел Ozon, – в нем приняли участие более 1,5 тысячи человек. 26% опрошенных сообщили, что стали делать меньше спонтанных покупок в этом году.
Источник: PROfashion
