После ухода ряда крупных иностранных брендов аналитики «Яндекс Рекламы» зафиксировали увеличение спроса на российские товары
Так, в 4-м квартале 2022 года спрос на локальные бренды увеличился в 4 раза. А в феврале 2023 года компания провела опрос, который показал, что 28% респондентов за последние 3 месяца (декабрь 2022 года – февраль 2023 года) покупали одежду новых для себя российских брендов. При этом почти 70% пользователей, открывших для себя ранее неизвестные им марки, нашли нужный сайт или магазин через поисковую систему Яндекса.
Также выяснилось, что при выборе бренда 71% опрошенных в первую очередь обращают внимание на ценовой сегмент. Также важные критерии выбора – отзывы на товары и комментарии других потребителей и соответствие одежды модным тенденциям, страна происхождения марки и ее известность.
83% участников опроса выразили готовность покупать одежду новых марок – как российских, так и зарубежных, при этом в онлайн-каналах продаж товары этой категории выбирают уже 84% пользователей.
Источник: PROfashion
