Известный онлайн-ритейлер планирует уже в следующем месяце запустить первые офлайновые торговые точки.
Магазины появятся в ноябре 2025 года в Париже и пяти французских городах, где есть представительство сети универмагов с более чем 100-летней историей Galeries Lafayette. Это будет первый подобный опыт для Shein – ранее компания вела деятельность полностью онлайн, но периодически использовала временные пункты продаж. В моллы она заходит через Societe des Grands Magasins, управляющую торговыми центрами по всей Франции и в том числе владеющую Galeries Lafayette.
Планируется, что открытие физических универмагов поможет ритейлеру привлечь молодежную аудиторию и омолодить портрет среднего покупателя. Но на этом пути не все так гладко – в Galeries Lafayette заявляют, что потенциальное присутствие онлайн-бренда в их магазинах противоречит ценностям компании, поэтому они будут всячески протестовать против решения о появлении торговых точек. Shein относится к сфере быстрой моды, для которой свойственно частое обновление ассортимента. Тогда как руководство Galeries Lafayette продвигает идею устойчивой моды и социально ответственного подхода к гардеробу.
Источник: new-retail.ru / Shein готовится к открытию первых офлайн-магазинов