Делают они это из экономических соображений: за последние 4 года стоимость пошива сильно возросла. Но это не единственная сложность, с которой сталкиваются компании.
Эксперты убеждены, что не все бренды, стремительно ворвавшиеся на рынок в 2022 году, грамотно оценили свои силы и смогли удовлетворить потребности покупателей. Поэтому за эти 2 года новые коммерчески успешные компании так и не появились. Это означает, что в текущей ситуации они вынуждены будут свернуть свою деятельность или значительно уменьшить ее масштаб.
Жесткая конкуренция внутри отрасли вынуждает производителей снижать цены, параллельно маркетплейсы «приучают» покупателей к постоянным скидкам. Все это не лучшим образом сказывается на объемах прибыли и рентабельности производства. Около 85% всей одежды и обуви продается через онлайн-площадки, и 90% этих товаров относится к нижнему ценовому сегменту.
Местным брендам, которые хотят добиться успеха, нужно создавать ценный для потребителя и оригинальный продукт. Так, как это делают, например, Gate31, 12 STOREEZ, Planta Rosa и другие российские проекты. Только в этом случае получится наращивать объемы продаж, не снижая цены.
Другой вопрос, который необходимо решить брендам, – стоимость пошива. В России шить дорого, поэтому здесь остаются только компании среднего ценового сегмента с ограниченным объемом партий. Все остальные предпочитают отдавать заказы на пошив в Кыргызстан, Китай, Турцию, Узбекистан и другие страны. Там есть возможность запустить производство полного цикла – от создания сырья до установки фурнитуры. Также там отсутствует дефицит кадров и есть все необходимое оборудование, в особенности для производства высокотехнологичной одежды.
При этом спрос на отечественную продукцию есть, поэтому остается надежда на постепенное импортозамещение и развитие внутреннего производства тканей, фурнитуры и готовых изделий.
Источник: rg.ru / Большинство российских брендов отшивает одежду на фабриках других стран
