Эксперты Ozon зафиксировали изменение поведения покупателей – второй год подряд они начинают закупать товары для школы уже в июле.
Раньше основная волна спроса приходилась на вторую половину августа, и продавцы готовили школьные товары к этому времени. В последние 2 года наблюдается устойчивый переход клиентов в онлайн, где нет привязки к сезону и зависимости от поставщиков. Канцелярские принадлежности, форма и спортивные костюмы на маркетплейсах есть всегда, поэтому теперь тренд задают покупатели, а не продавцы.
В первой половине июля спрос на школьные товары вырос более чем в 2 раза. Наилучший результат – у демонстрационного оборудования (рост почти в 3 раза), тетрадей (+260%), ручки, карандаши и другие принадлежности для письма (рост составил 2,2 раза), папки и бумага (+200%). Ежедневники и одежда для учебы показали рост в 1,6 раз.
Переход в онлайн сформировал тренд на бесконечный сезон. Если раньше многие стремились подготовить все необходимое на весь год летом, то теперь в ноябре увеличивается спрос на утепленную форму и одежду в деловом стиле, в феврале-марте пополняются запасы тетрадей и канцтоваров, также начинается вторая волна закупок брюк, пиджаков, блузок и водолазок, так как за полгода школьники вырастают из вещей. В мае на маркетплейсах собирают образы для выпускного и последнего звонка.
Источник: new-retail.ru / Ozon: Россияне начали готовиться к школе уже в июле