Когда компания выходила на рынок в сентябре 2024 года, предполагалось, что она будет ориентирована на молодежь и займет место ушедших брендов холдинга Inditex.
Face Code – это марка одежды и аксессуаров, которая принадлежит владельцам другого бренда – O’Stin. Еще в мае у нее было 11 магазинов по России, но сейчас два из них закрыты. Источники также сообщают, что ритейлер не сделал заказ на новые коллекции, которые должны появиться в продаже в 2026 году. Представители компании не выходят на связь и не отвечают на официальные запросы.
У Face Code нет интернет-магазина, кроме офлайн точек бренд реализует продукцию через маркетплейсы. Вероятно, причина затруднительного положения бренда – в отсутствии активности в онлайн-пространстве. Современная молодежь массово ушла в соцсети, и искать их следует там, а не в физических магазинах. Компания же почти не ведет свои страницы, группы и каналы, поэтому целевая аудитория просто о ней не знает.
Однако с такой ситуацией сталкивается не только Face Code. Gloria Jeans в прошлом году запустила подростковый суббренд, но уже в этом вынуждена была закрыть офлайн-магазины. Приостановили свою деятельность и такие марки, как Incity, I am Studio, Yollo и другие.
Источник: kommersant.ru / O’stin проигрывает битву поколений