Этот результат получился на фоне сложной трансформации, через которую проходят производители и продавцы одежды, обуви и аксессуаров.
Покупательское поведение меняется – его главными характеристиками в уходящем году стали онлайн, рациональность и лояльность. Почти каждая покупка начинается с поиска информации и вдохновения на маркетплейсах: здесь знакомятся с трендами, сравнивают цены, изучают похожие товары. Но количество покупок снизилось на 6,5%, так как потребители стали осознаннее подходить к своему гардеробу. На покупку одежды средняя московская семья выделяет около 5% бюджета – это на 3,2% меньше, чем в 2021 году.
Третий приоритет – лояльность проверенным брендам и готовность переплачивать за ценность и соответствие ожиданиям. Почти 40% потребителей важны натуральные материалы, каждый пятый предпочитает носить вещи известных брендов, 19% покупателей выбирают эксклюзивный дизайн. Особенно эти ценности важны для базового гардероба, обуви и спортивной одежды.
Период трансформации fashion-рынка продолжится и в будущем году, на него будут влиять спад потребительской активности, высокие налоги и жесткая конкуренция традиционного шопинга с маркетплейсами.
Источник: profashion.ru / Объем российского fashion-рынка достиг 4.8 трлн в 2025 году