Половину выручки отечественным производителям одежды принесли маркетплейсы – об этом говорят данные аналитического исследования платформы Ozon и Fashion Factory School.
Мультикатегорийные торговые онлайн-площадки пользуются все большей популярностью у россиян. Здесь покупают не только товары для дома, но и обновляют свой гардероб. Чтобы не терять клиентов, производители одежды и обуви выходят на маркетплейсы – и это помимо офлайн-торговли и собственных интернет-магазинов. И такой шаг приносит плоды и без малого половину выручки.
Производители отмечают, что аудитория маркетплейсов соответствует портрету их покупателя, и этот критерий становится ключевым для того, чтобы начать торговлю на этих площадках. Этот шаг позволяет не тратить время на рекламу, привлечение клиентов и логистику, а уделить больше внимания производству и созданию новых коллекций.
Однако производители одежды, обуви и аксессуаров премиум-сегмента переживают, что маркетплейсы уменьшают ценность их бренда. Так как на онлайн-площадках нет возможности выделить их товары в отдельную категорию, они попадают в общую выдачу, чем снижают позиционирование в сознании потребителей.
Источник: tass.ru / Исследование показало долю выручки от маркетплейсов у производителей одежды
