Такой вывод представлен в опубликованном отчете Fashion Consulting Group, Яндекса и FashionSnoops
Вынужденное социальное дистанцирование в 2020 году простимулировало и потребителей, и бренды к использованию цифровых платформ. Если в начале года аудитория интернет-продаж в России оценивалась в 60-65 млн человек, то с карантином эта цифра возросла на 15 млн новых покупателей. По разным оценкам, доля онлайн-продаж на фоне сокращения оффлайн-торговли вырастет до 25%.
Одной из востребованных категорий в онлайн-торговле стала продукция fashion-сегмента. После снятия ограничений интерес к товарам на поиске Яндекса вырос на 19% за три летних месяца – по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Еще одна тенденция – рост количества локальных брендов и повышение лояльности покупателей к продукции российских производителей. По данным Минпромторга, каждый второй россиянин считает, что российское происхождение бренда – это положительный фактор, влияющий на решение о покупке. Отмечается активное расширение ассортимента российской продукции как нишевых дизайнерских брендов, так и массмаркета в мультибрендовых магазинах и маркетплейсах. Например, около 50% товаров, представленных на Wildberries, производятся в России.
Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group, отметила: «К моменту начала пандемии российский рынок находился на фазе стагнации потребительского спроса, возникшей на фоне замедления развития экономики, затяжного пятилетнего тренда ослабления курса рубля (на 200% с сентября 2014 г., на 19 % с сентября 2019 г.) и постоянного давления на экономику международных экономических санкций. В то же время пандемия существенно ускорила развитие и внедрение технологий и диджитализацию ритейла».
Исходя из представленных данных, очевиден вывод, что диджитализация fashion индустрии – долгосрочный тренд, а компаниям необходимо научиться выстраивать бизнес-процессы, ориентированные на online-продажи.
Источник: РИА.Мода
