Это будет «экологически нейтральный Supreme или Yeezy».
Бывший член совета директоров adidas Эрик Лидтке рассказал изданию BoF о создании собственного экологически-нейтрального бренда уличной одежды из переработанных пластиковых отходов Unless. Соучредителями выступили бывший креативный директор adidas Пол Гаудио и бывший директор по глобальному маркетингу Quiksilver Маартен Тейссе.
За время своей работы Эрик Лидтке организовал один из самых знаковых коллабораций для бренда. Он также запустил коллаборацию с экологической организацией Parley for the Oceans, в рамках которой пластиковый мусор был переработан в полиэстеровое волокно для экологически чистой спортивной коллекции. Но окончательно Лидтке решил покинуть компанию из-за того, что «такой гигант как adidasникогда не сможет осуществить устойчивую транcформацию».
Теперь Эрик совместно с партнерами запускают собственный стритвир-бренд Unless в концепции безотходного производства, без использования пластика. Согласно описаниям команды, «это будет Supreme или Yeezy, но с поправкой на экологичность».
Источник: PROfashion
