Австралийская компания по производству спортивной одежды презентовала коллекцию одежды как средство борьбы с COVID-19. На бренд подали в суд по обвинению в спекуляциях, направленных на потребителя в связи с глобальной эпидемиологической катастрофой.
В маркетинговой кампании шла речь о химической обработке одежды, способствующей «сокращению роста бактерий между волокнами и на поверхности ткани более, чем на 99%». Компания продвигала «блокирующие вирусы» и «антибактериальные свойства одежды» посредством широкой маркетинговой кампании на всех каналах коммуникации, включая Instagram, размещение материалов на своих электронных носителях, коммерческий сайт и в офлайн сети магазинов.
За спекуляцию на фоне пандемии регулирующие органы назначили компании штраф в размере 30 000 долларов.
Бренд оспорил обвинения, заявив, что их технология эффективна, только вместе с использованием масок и при соблюдении гигиены и других мер предосторожности. Однако это заявление не повлияло на наказание.
Бренд продолжил писать провокационные фразы на бирках одежды и транслировать рекламу. Регулирующий орган подал в суд на компанию и теперь ей грозит штраф в размере $7,5 млн.
В маркетинговой кампании приводятся заявления медицинского характера о том, что «химические вещества, используемые для обработки одежды, пробивают оболочку мембраны любых токсичных заболеваний, бактерий или микробов, вступающих в контакт с ними, не только убивая этот микроб, но и предотвращая его дальнейшее размножение».
Такие гарантии нарушают национальный закон о рекламе и несколько других законов. Обвинение утверждает, что компания вместе с ответственным за маркетинг «исказили факт наличия научных и технологических основания для заявлений и не проводили озвученных тестирований вовсе».
Источник: PROfashion
