Эксперты платформы «СберСеллер» выяснили, что россияне прислушиваются к советам блогеров и покупают товары по их рекомендациям.
Это касается одежды, продуктов питания и косметики – рынок товаров в этих категориях перенасыщен, и людям требуется помощь в ориентировании среди тысяч предложений. Блогеры снимают видеообзоры, пишут тексты, проводят прямые трансляции, в которых рассказывают о личном опыте использования продукции, преимуществах определенного бренда или его недостатках. Эта информация импонирует их аудитории, и они обращают на нее внимание. Чуть больше трети участников исследования (36%) рассказали, что принимают решение о покупке на основе рекомендаций блогеров раз в месяц или чаще. Еще 18% делают это несколько раз в квартал.
При этом максимально заметный эффект наблюдается среди инфлюэнсеров с не самым большим количеством подписчиков. Дело в том, что покупатели больше доверяют тем, на кого похожи они сами. Эффективно работает реклама парфюмерных и косметических средств (44%), одежды и обуви (интерес к ним отметили 40% респондентов), товаров для детей (32%). Более привлекательными рекламными коллаборации делают также скидки и промокоды от производителей, а не только визуальный контент и личный опыт использования.
Источник: adindex.ru / Россияне покупают одежду, косметику и продукты на маркетплейсах по советам блогеров