Результаты исследования показали, что около 45% опрошенных готовы приобретать одежду от российских производителей, при этом важными факторами остаются цена, качество и дизайн. Стоимость продукции играет решающую роль для 60% респондентов, а 50% уделяют внимание качеству материалов и пошива. Однако интересно, что 30% опрошенных отмечают значимость уникальности и оригинального дизайна, чего они не всегда находят у зарубежных брендов.
Среди тех, кто уже покупает одежду российских марок, почти 40% ценят возможность поддерживать отечественные предприятия. Особенно это актуально для молодых людей в возрасте от 25 до 35 лет, которые проявляют интерес к экологичному и ответственному потреблению. Около 20% опрошенных отметили, что покупка российской одежды позволяет сократить «углеродный след», что становится всё более значимым аспектом при выборе товаров.
Тем не менее, есть и те, кто всё еще сомневается в качестве продукции локальных производителей. Примерно 35% опрошенных считают, что российская одежда уступает по качеству зарубежным аналогам. Особенно это мнение распространено среди людей старше 45 лет, которые привыкли к проверенным брендам из Европы и США.
Исследование НАФИ также выявило некоторые препятствия для роста популярности локальной одежды. Примерно 25% участников опроса отметили, что в их регионе доступ к одежде российских брендов ограничен. Это указывает на необходимость более активного продвижения и расширения присутствия отечественных производителей как в онлайн-пространстве, так и офлайн, в регионах.
Тем не менее, в целом, будущее российских модных брендов выглядит перспективным. Более половины респондентов считают, что с улучшением дизайна и повышением уровня качества, спрос на одежду локальных производителей будет расти. Особенно это касается молодого поколения, которое стремится поддерживать отечественные инициативы и ищет уникальные и креативные решения в одежде.
Таким образом, исследование НАФИ показало, что значительная часть россиян готова поддерживать локальных производителей одежды, однако дальнейший рост спроса зависит от доступности, качества и оригинальности продукции. В условиях изменения покупательских предпочтений и акцента на экосознательное потребление, российские бренды имеют возможность укрепить свои позиции на рынке и привлечь новую аудиторию.
Источник: nafi.ru
